唐国强担任主角的蓝翔宣传片，常年在电视上循环播放。CFP图
“于是问题就来了”已成为流行语，这是昨日上海市政府新闻办发布的一条微博。
近日，一名孩子在北京朝阳公园玩挖掘机。
“挖掘机技术哪家强”？如今，此广告语已成为一句最火热的网络流行语。今年9月，南都独家报道了蓝翔技校副校长带领百名学生跨省打架一事，引发“全国打架哪里强，山东济南找蓝翔”的调侃狂潮。此后在社交网络上，网友和段子手在各种文案后面，习惯性添加这种无厘头句式，再次让蓝翔技校爆红。这些文案哪些是蓝翔的推广策略，哪些是网友自发打趣，不得而知。可以肯定的是，根据音译被网友戏称为“布鲁弗莱”或“不撸谢特”的蓝翔技校，因善于营销，正在网上掀起一股另类网络文化风潮。
主动出击与借势利用
观察蓝翔的网络营销术，可以先看看他们最近一次是如何应对负面新闻的。9月21日至23日，南都独家报道蓝翔技校副校长带学生跨省与校长岳父一家斗殴。接着，又有媒体爆料校长荣兰祥有三个身份证。
就在网友一边调侃“蓝翔不止挖掘机技术强，原来打架斗殴也在行”，一边以为蓝翔将以低调的姿态躲过舆论风暴时，蓝翔在网上推出2014年度宣传片，迅疾招来转发狂潮。这部宣传片使用大量航拍镜头和张艺谋式的人海战术，成千上万的学生身着统一服装，在演员唐国强的带领下，铿锵有力地念出20多年未变的广告语———“高级技工哪里强，山东济南找蓝翔”，场面宏大，被戏称堪比好莱坞大片。
事实上，蓝翔这个看起来很LO W的广告创意，长期在电视上循环播放，经由唐国强的声音反复轰炸观众耳朵，早已让国人都耳熟能详。荣兰祥曾称，之所以找唐做代言人，因其“形象较好，老百姓信得过”。
而在广告之外，让蓝翔在网上彻底走红的事件，是2010年《纽约时报》的一则报道。
报道称，有美国公司遭到黑客攻击，而黑客与蓝翔技校有关，并指蓝翔技校为有关方面培养黑客的地方。一时，国内多家媒体派记者卧底蓝翔，试图一探究竟，最终都兵败而归。有意思的是，尽管荣兰祥也对媒体矢口否认这一传闻，但与此同时，该校将黑客培养基地的传闻报道视频挂上了官网。对待传闻的暧昧态度，加之有网友发现在蓝翔主教学楼的空地上，竟然还排列着一排高射炮，让人越发浮想联翩。对此，蓝翔副校长曹金栋告诉南都记者，蓝翔是济南警备区的民兵训练基地，高射炮是练习射击用的。
什么红，就跟什么攀关系
当然，要想一直火，仅依靠轰动一时的传闻不能持久。今年以来，蓝翔之所以在网上屡成热点，还有一个典型案例是在8月，网上突然热传荣兰祥在毕业典礼上的“讲话”：“同学们，咱们蓝翔技校就是实打实的学本领，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好。咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？”
这一戏谑北大清华的发言随即被誉为“蓝翔体”，并激发了网友集体创作的热情。
虽然事后荣兰祥向媒体澄清，这段话的最后一句是网友杜撰的，但到了“冰桶挑战”在国内大热之时，蓝翔方面又拍了一部挑逗视频。在视频中，蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战，并点名清华北大。
这被网友看作是培养蓝领工人的蓝翔，要挑战培养精英的清华北大，话题热度也为此持续不退。
此外，南都记者注意到，每到大学生苦于找工作的时间点，当地媒体都会推出有关蓝翔毕业生就业率高的新闻，例如就业率达百分之百，各大企业需要上门交钱预订人手等。光说就业率高还不够，互联网早已被证明是屌丝的世界，所以蓝翔总有屌丝逆袭的故事传播。2013年8月，关于“济南百余农民凭电焊手艺拿澳洲绿卡”的报道引起关注，报道中的农民即从蓝翔技校毕业。
“你有蓝翔技校的美容美发毕业证书吗？”在电影《失恋33天》里，男主角王小贱要给黄小仙剪发，不放心的黄小仙皱着眉头对王小贱发问。而在电视剧《老米家的婚事》里，演员马丽操着一口东北腔调侃，自己“高考一二三志愿都被改成了蓝翔技校”。可见热门电影电视剧，也是蓝翔从不放过的……
“于是问题就来了……”
上述营销术为蓝翔带来名声，也吸引了各地学生。河南人李勇(化名)2012年春节后报了蓝翔两个月的挖掘机学习班。他告诉南都记者，之所以去蓝翔就是被电视广告所吸引。另有两名受访学生持相同说法。
而作为一种另类网络文化的兴起，蓝翔的影响正逐渐超出电视广告。
关于蓝翔究竟有多火？可以看以下几个案例。9月中旬，网易出现了一篇跟帖，借由周星驰遭向华强太太炮轰一事，谈到黑社会的处境。文尾称，政府最不能容忍的就是黑社会打打杀杀，但这又不可避免，“所以改变用刀砍，用枪击的传统斗殴方式迫在眉睫，据内幕人士分析，向很可能放弃这类武力而适用一些民用工具，这其中就包括威力巨大的挖掘机，所以向华强就要问了：挖掘机技术到底哪家强？”
这个转折看似极度无厘头，却在几天后适逢蓝翔最新宣传片出街，“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”的口号一时引爆网络，导致这句话成为经典流行语。如今，各种网络段子手在引用这个句式时，已不必再交代蓝翔，而只需抛出“于是我们就要问了”，即可甩出高质量的梗。当然，网友对此都心领神会。
还有一个不可思议的案例是，近日有多家媒体报道，几名孩子在北京朝阳公园玩挖掘机的照片走红网络，据悉票价不菲，为40元/5分钟。有挖掘机的地方，自然不可避免地要跟蓝翔扯上关系。果然，相关报道称，“这是蓝翔办的吗？”在记者走访的一个小时当中，不时有游客提到蓝翔。
于是最后我们也要问了，蓝翔带来的这股网络风暴，会到何时结束呢？
南都记者 曹晶晶
