京华时报记者 牛颖惠
点开微信朋友圈，无论是服装、化妆品、特产，抑或是家政服务、理财产品，当朋友们的新鲜事变成满屏的商品信息和购物链接，不要以为点错了地方，如今的朋友圈俨然已经成做买卖的天堂。
虽然这种“熟人经济”的推销方式并不违规，但值得关注的是，朋友圈里的产品可以包罗万象，却也不是所有的产品都能销售。
近日，在网络上通过熟人关系卖保险也成了许多寿险营销员的一条新途径。然而，在自媒体宣传保险产品“求扩散”的过程中，一些保险产品往往被夸大，或者涉嫌误导。潜在的风险让监管部门备感担忧。
为此，北京保监局出台了《北京地区人身保险经营行为管理办法》就寿险营销员销售行为提出诸多禁令，自8月1日起正式实施。针对网上卖保险夸大其词等涉嫌误导行为，办法中规定，各人身保险公司应对营销员通过互联网宣传、销售保险产品进行管理。保险营销员自建网站或网页，或通过电子商务交易平台、网络论坛、博客、微博、微信、网上刊物、网络广告等方式宣传、销售保险产品的，公司应进行监督管理，并对其宣传、销售保险产品行为的合法性、合规性负责。这也就意味着，营销员自媒体卖保险，保险公司承担相应责任。
事实上，随着微博、微信的普及，不少公司或个人开始利用这种网络途径进行宣传推广。笔者认为，微信营销这样的事应从两方面来看。一方面，网络销售并不是一种个人行为，保险公司利用公众账号推广保险产品带有公司性质，产品的真实性有所保障；但另一方面，保险营销员应避免以个人方式进行营销，尤其是充满未知的互联网。
作为一种复杂的金融产品，保险近些年来在国内的普及效果十分有限，其中最关键的一点就是人身险的销售误导问题，一旦脱离保险公司真实性等保障与规范，保险代理人个人自建网站等个人行为很容易引起不必要的保险纠纷。保险好不容易维护起来的正面形象不能因为无度、放任等行为而遭受损伤。
对于互联网这项新鲜事物，保险公司表现出对其极大的热忱。但“朋友圈”终究不是生意场，有效监督才能使行业茁壮成长。
