移动搜索毫无疑问已成为竞争重点。但在PC搜索、移动搜索“双线作战”的大背景下,搜索公司接下来怎么玩?
先是UC在阿里支持下推出神马搜索,而后搜狗搜索宣布全面入驻腾讯QQ版图并正式发布独立搜索APP,而奇虎360也表示其手机搜索已经低调上线,一场与巨头“起点十分接近”的移动搜索角力正在发出起跑枪声,这意味着依然存在弯道超车的机会。
不过业内人士也指出,移动搜索玩法与PC搜索完全不同但绝不是替代关系,PC搜索的技术、数据积累依然搜索公司的核心能力所在。而“双线作战”也会进一步影响竞争法则,即便某方面能力很强,也很难左右整个行业的格局。因此,下一阶段“综合实力”将真正决定行业的座次和格局。
离开PC,移动搜索会“空心化”
“立足PC搜索,着眼移动搜索”已经成为业内共识。目前,百度、搜狗已在“综合实力”处于领先位置。360搜索虽然在PC端具有较大优势,但其移动端尚在起步阶段。
业内人士指出,与其他领域的移动创新不同,搜索行业的竞争门槛很高,一方面是产品、渠道、体验等基本面的较量,另一方面是技术、数据多年的积累。尤其是后者,是没法靠资金砸出来的,这也是为什么很多互联网巨头也做不好搜索引擎的重要原因。
随着行业发力重点转入移动搜索,是否意味PC搜索“前途暗淡”了呢?搜狗副总裁、搜索事业部总经理茹立云日前指出,“尽管PC搜索接近饱和,但离开PC谈移动搜索依然是无源之水。”
据分析,一方面目前移动搜索的绝大部分数据依然来自于PC端。没有PC搜索的数据积累,移动搜索的体验很难做好,创新也会“空心化”。
另一方面,移动搜索的商业化还需要一个较长的过程。目前PC搜索的收入是搜索公司的主要收入来源,百度、搜狗都是如此。目前,从整个行业,移动搜索仅占到PC搜索的50%,但从收入看大约为10%至20%。
移动搜索:新老玩家同台角力
PC搜索“三强鼎立”局面已成,在移动搜索的蓝海上出现了新老玩家同台角力的局面。老玩家主要有百度、搜狗,新玩家则有神马搜索、豌豆荚,早期的宜搜等品牌用户关注度已不断下降。
各家的玩法也十分不同。最新入场的神马搜索、豌豆荚,主要是效法360搜索在PC端的打法,借助渠道优势转化为一部分市场份额;百度、搜狗主要依靠既有品牌号召力和用户惯性迁移,搜狗还得到腾讯、搜狐两大厂商移动端的强力支持,如手机QQ、搜狐新闻客户端等等。
目前,百度移动搜索依然以较高市场份额位居行业第一,搜狗紧随其后,约为16%。
“在目前阶段,用户习惯正在培养,产品、渠道都很重要。”茹立云说,整个移动互联网商业化进程在加速,移动搜索的商业化也正在起步。
产品层面,由于手机屏幕大小、用户场景碎片化等特点,客户要求搜索结果更加精准、更加智慧,这对技术也是一个莫大的考验。茹立云认为,搜狗搜索近年一直在探索“智慧搜索”,取得不错的进展,一些技术成果已经用于移动端。
而在商业化方面,目前在PC端也仅百度、搜狗的商业体系比较成熟,移动端也基本就两个玩家。根据两家的财报显示,目前百度移动收入占比为20%(移动搜索为其中一部分),而搜狗搜索移动占比大约为12%。
未来,移动搜索玩法更多
不过,在茹立云看来,目前移动搜索主要还是消化PC迁移的市场,这只是一个开端,未来移动搜索还会呈现更多的模式和形态,市场空间也会更大。比如社交搜索,场景搜索,跨App搜索等等。
“核心还是连接。”茹立云说,近年搜狗搜索一直在贯彻落实CEO王小川关于“连接”的理念。在PC端主要是连接用户和网页、信息,而到了移动端,不仅要连接人和信息,还要结合用户场景连接人和服务。
目前,搜狗移动搜索除了“传统搜索”业务,连接地理信息的手机地图、连接服务的号码搜索平台“号码通”、一站式私人助理软件“语音助手”等产品,均以在市场占据了有利的位置。尤其是号码通,重新发掘了“通信录”的入口价值,也受到各方的高度关注,拥有很高的商业价值。
而随着搜狗公司战略加大搜索业务的权重,加上与腾讯合作的深入,结合腾讯社会化平台的产品创新,比如酝酿中的“社会化”有望在场景整合与创新方面超越百度,让市场颇为期待。正如王小川指出的“在搜索行业格局基本稳定的现实背景下,要与百度竞争,关键在于要有颠覆性的东西,实现百度做不了的事。”(韩元佳)
本文来源:北京晨报