文|孙宏超
对于一直被盈利模式困扰的手游来说，影视剧或许是它们学习的方向。
根据游戏工委发布的《2012年中国游戏产业报告》显示，去年我国移动游戏市场实际销售收入32.4亿元，比2011年增长了90.6%。而今年短短十个月的时间，手游市场规模翻了10倍以上，业内人士预计今年将会突破百亿。
这个行业似乎蕴含着无限商机，但盈利却一直在困扰着行业内的从业者们。
三种模式的利弊
手游最为玩家们熟悉的三种模式分别是：下载付费、增值服务以及内置广告。
下载付费：收入迅速，但需要跟渠道分成，且不容易让习惯了免费模式的用户下载。
增值服务：免费试玩，需要付费购买完整版或游戏内道具，但容易造成坏的游戏体验，有游戏被指责无限制吸金。
内置广告：游戏完全免费，页面内会弹出广告。这种模式是在安卓平台非常流行的模式，但内置的广告会造成更坏的游戏体验，因为手机屏幕较小，当玩家误点广告时就会被弹出游戏界面甚至收取一定费用。
综上所述，目前三种收费模式都存在一定弊端，那未来这个行业到底要通过什么方式赚钱呢？
衍生品与软广告
或许影视剧曾经有的两种模式能成为手游们学习的对象。
首先是衍生品模式，在孩之宝以变形金刚大获成功之后，国内众多以四驱车、悠悠球为代表的动漫公司也开始借助玩具、儿童用品等外部衍生品获得利益。在手游领域，这样的模式也并不少见，愤怒的小鸟和我叫MT都曾多次推出自己品牌的衍生品。但这种模式需要游戏得到玩家的高度认可，而且盗版问题和产业链上下游缺失也将困扰手游衍生品的未来。
影视剧、春晚、综艺节目中另一种广泛采用的广告模式或许将成为解决手游广告难的最终模式，即植入广告。
这种模式在某些单机游戏中已经有所展现，一些个人制作的单机游戏中会植入某些产品的软广告来获得费用。而在PC端和移动端的软植入则有两个典型代表：开心农场和疯狂猜图。其中农场模式多是以将某些品牌的小产品放到游戏场景中来获得广告收入，而疯狂猜图则是在猜品牌方面获得了广告商的青睐，当时有传闻称某电商品牌愿意为其付出高达六位数的广告费用。
但这种模式对游戏的可玩性要求还是很高，随着开心农场和疯狂猜图的逐渐衰落，这种模式在市场上也不多见。不过近期，一款3D音乐舞蹈手游《人人秀舞》又重新启动了这个模式，据了解，目前有玩家发现游戏的背景已经开始植入其代言人冲田杏梨的造型。而内部人士透露，今后这块屏幕确实是人人秀舞吸金的宝地，目前已有几家舞蹈公司以及IT公司在做相应的洽谈。"一方面，该背景可以作为游戏超级玩家的展示，满足玩家的炫耀心情，从而获得用户的关注度。另一方面，在这个位置进行广告植入既不会影响玩家用户体验，还能获得极高的曝光度。"
