文/伯通
最近半年，“自媒体”一词已经席卷互联网舆论界，传统媒体人一个接一个的揭竿而起，不是跳出体制，就是开山立派，恨不得让全世界都看到自己脸上的自媒体气质。正如某媒体大佬所说，“记者提问时都报所在媒体名和自己的自媒体名，看来传统媒体人开设自媒体已成趋势。”
虽然早在2003年，美国新闻学研究者就已经提出了“自媒体”概念。但在国内，第一个言简意赅地说清楚自媒体含义的，是《新周刊》执行总编封新城。2010年4月16日，他在微博上发了一条足以载入新闻传播教材的语录——“我不是媒体人，我是媒体”。
（博文配图）
自媒体一词原本是个普适概念，任何个体“借助数字科技手段，像媒体一样生产并传播内容”便可称为自媒体。不过在国内，由于微博时代成就了“公知”，微信时代成就了“科技圈写作者”，如今提到自媒体，公众往往将其与这两类人联系在一起。譬如某“微信自媒体联盟”，其成员名称多以“科技”、“商业”、“移动”等字样开头。整个中国自媒体江湖，看起来就像《南方周末》和《21世纪经济报道》的内部联欢会。
这显然是不正常的。CCTV有十几个频道，都市报有几十个版面，即便在自媒体时代，也应该符合传统媒体时代读者的的内容需求。
我第一次觉得这个事儿不对劲时，正和虎嗅一哥阑夕在北京爬山，他气喘吁吁地和我说“未来的自媒体世界，一定不是科技圈的天下，娱乐、体育，在这些更有生命力的土壤中，也同样会有自媒体诞生。”
两个月后的某次觥筹交错间，我拿起手机，向潘越飞展示搜狐新闻客户端中的一个直播节目《红燕来了》，当发现平均每天晚上都有30多万粉丝共同在线与这位叫“红燕”的女主播互动时，小潘这个业界公认的自媒体当红炸子鸡立刻就震惊了，连呼“这才是真正的自媒体!”
没错，这才是真正的自媒体。在公知们为佶屈聱牙的新闻义愤填膺时，在科技大牛们熬夜观看彼岸的WWDC时，小姑娘却在向普罗大众提供或许不那么高端冷艳，但绝对直击心扉的内容服务——情感夜话。
别笑，你可知这节目最高峰时曾有40万人同时在线?那可是一个个真实的用户啊。雅安地震时，新浪热门微博榜上也不过只有两条微博的转发超过了20万;至于微信自媒体大号，且不说过40万粉丝的几乎鲜见，推送和阅读间的流失率也是高的惊人。比粉丝数量更惊人的是质量：这个节目的观众大部分是30岁以上的南方女性，拥有稳定的消费能力和一颗渴望分享、暗流涌动的心，这岂是在地铁上看着科技博客呵呵傻笑的围观屌丝们所能比的?
没有什么推广资源，也没有业界专家头头是道的分析吹捧，不到5个人的小团队，不到两个月，就吸引来几十万铁杆粉丝。没办法，这是人的“原生”需求，谁没有初恋回忆，谁没有极品前任，谁不爱听小三逆袭的故事?
于是，在人前风光的“自媒体”们还在为卖身何方而进行利益勾兑时，这个情感栏目已经拟好详细的赢利计划。而红燕这个普通的门户网站运营编辑，也早已超越了媒体人的身份，把自己的名字做成了栏目，每天收到大量女粉丝的求助和大量男粉丝的求爱，彻彻底底的成为了自媒体。
没错，在科技力量改变媒体生态时，嗅觉灵敏的媒体人和紧跟潮流的IT佬们或许先抢了风头，但接地气的内容终究将匡扶正统——还记得微博最红火时，媒体们在呈现微博内容时最喜欢挖掘“公知语录”，可人们最爱看的，还是“我们爱讲冷笑话”啊。
PS：听说在红燕这个生鲜案例一举成功后，她的同事们又在酝酿新的栏目，讲星座。栏目还没上线，就被星座爱好者们从后台搜索到，一夜涨了几千粉。眼下有哪个自媒体拥有这样的用户粘度?
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