[孙强博客]B2C电子商务网站家居家饰数据分析报告

时间：2013年02月24日 点击：193

B2C电子商务网站家居家饰数据分析报告

据权威机构统计：全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。

与强大需求空间相对电子商务网站家居类（B2C）商家数据现状，以下是对淘宝、拍拍、有啊三大购物网站前三名商户数据分析：着重分析家居网络购物行业发展状况及家居不同细分品类市场销售情况。

一、从商家地区角度分析

二、从商铺收藏数据角度分析

三、家居行业细分市场成交份额

四、在家装饰品类产品细分类别中，十字绣套件/ 成品的网络销售金额最高，占总体家装饰品类商品销售额的 28.4%；其次是工艺摆设，销售金额占比达到 14.0%；排名第三位的是装饰画和无框画，占比达到 9.5%。

家装饰品商品销售比例图

五、家装饰品网购人群主要以女性网民为主，占比达到 64.4%，男性网购人群占比为 35.6%。家居商品成交男女图。

六、在家装饰品网购人群中，25-29 岁人群占比最高，为 39.0%；其次是 30-34 岁人群，占比为 27.6%；18-24 岁人群占比也达到了 14.7%。18-34 岁的年轻人群占比达到 81.3%，显示年轻人群是家装饰品网购的主流人群。

各个年龄段的成交比例

七、热门家居家饰家具产品排行榜单数据表前十名

八、家装饰品类产品成交金额最多的买家所在省份为浙江、广东、上海，分别达到了 5267.8 万、4027.9 万、3953.8 万。而从人均成交金额来看，福建买家在网购家装饰品的金额最高，达到 265.4 元/人。

①买家所在省份和城市的网购情况如下图：

②卖家所在省份和城市的网购情况如下图：

九、用户对于家装饰品类产品的消费需求刚处于起步阶段，未来仍有较大的成长空间。数据显示购买频次超过 5 次以上的用户也占到 4.7%，反映已有部分网民形成网上购买家装饰品的消费习惯。

十、家装饰品网购用户中，人均消费金额在 50 元以下的用户仍然占居绝大多数，占比为 56.2%。人均消费金额在 50-100 元的用户占比为 19.1%；人均消费金额在 200 元以上的用户占到 10.7%。

十一、总结：中国家居家饰家具网络市场还处于“品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱” 的初级发展阶段，急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌来引领网购市场。

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