很多人投放搜索引擎广告之前，是抱有巨大期望的，但是一旦效果没有达到预期，就会感觉上当受骗，破口大骂。却很少想一想，自己有没有做足功课，做足准备。假如你觉得投放效果不理想，可以用以下思路做一简明分析:
是不是投放时间不够久?
对很多业务而言，只有经常被关注到才会带来订单，任何生意都有一个交易成本在里面，搜索引擎可以带来流量，但不能保证这些搜索者第一次访问你的网站，就可以和你建立联系进行交易。有没有效果，不同行业的评估周期不同，但你在投放前要事先估测你可以接受的效果测试周期。
是不是访问流量不足?
如果投放了广告，但是每天访问流量很少，也很难转化出有价值的订单。这时你可考虑采取的措施有:
增加竞价总预算费用、
提升竞价排名位次、
找出更精准的关健词、
更换广告投放区域、
修改广告描述语，提升注意力。
假如你的广告流量不少，可是没效果，这时你可考虑采取的措施有:
检查网站，排除网站自身是否不能访问、
网站打开速度过慢、提交URL地址错误，
无法访问、
提交URL地址都
网站排版不佳，
页面内容没有吸引力、
网页上没有留下任何联系方式、
到处是让人反感的在线种天弹出窗口，
调整弹出位置或时机、
减少不精准的关健词、
寻求更精准的关健词、
关健词广告是否描述不准确，
误导访问者、
更换广告 投放区域。
假如你怀疑存在太多恶意点击，导致浪费竞价费用，你可以采取的竞价排名措施有:
降低关健词排名，
减少对手关注度、
停止投放被恶意点击的关健词、
在百度竟价后台封杀恶意点击IP访问、
在恶意点击高峰时间段暂停广告、
放弃投放搜索引擎广告。
假如是有咨询量，没有成交量，这就不属于网络推广的问题，属于销售业务能来方面的问题，或者其他方面的问题，得协调其他部门资源加以解决。
作者：张志
